微信視頻號(hào)跟之前的微視不一樣，雖然微視做的早，但是各種原因沒有做起來，一方面有所謂的“基因論”也就是說騰訊缺乏做短視頻的基因。一方面是微視是隸屬于騰訊集團(tuán)其他事業(yè)部，在發(fā)展期沒有得到微信及時(shí)有效的資源導(dǎo)入。
而這次視頻號(hào)是微信事業(yè)群推出的自家產(chǎn)品，在操作自由度，資源匹配都跟微視不可同日而語。而且這是騰訊破局短內(nèi)容的一把利器，從馬化騰、張小龍親自為產(chǎn)品站臺(tái)邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)圈人士?jī)?nèi)測(cè)，可見高層的重視程度。過往，高層重視的項(xiàng)目一般都干的不錯(cuò)，像微信是拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，像小程序也是開啟了小程序類似應(yīng)用類產(chǎn)品的先河。
相比抖音快手對(duì)私域流量的嚴(yán)格限制，微信視頻號(hào)可以說非常友好，可以自由的在評(píng)論區(qū)以及視頻里以及在標(biāo)題內(nèi)容中帶公眾號(hào)、小程序的鏈接，這樣可以引導(dǎo)更多公域流量到私域流量池。光這一點(diǎn)就可以讓很多從事企業(yè)營(yíng)銷的用戶興奮的嗷嗷叫了。勢(shì)必可以吸引很多人的進(jìn)駐。
視頻號(hào)目前也是不設(shè)限，讓用戶自己野蠻生長(zhǎng)，看會(huì)跑出什么東西出來。從我換不同的幾個(gè)號(hào)去觀察，視頻號(hào)目前關(guān)于知識(shí)型、生活類的內(nèi)容比較多。今天重點(diǎn)講下鋼格板企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)這個(gè)話題。
分發(fā)推薦機(jī)制
隆鑫鋼格板廠家通過多個(gè)不用的賬號(hào)觀察系統(tǒng)推送的內(nèi)容總結(jié)了一套邏輯，視頻號(hào)是通過社交關(guān)系鏈+用戶喜好為主，少部分中心化推薦和地理位置推薦的分發(fā)機(jī)制。
1，社交關(guān)系鏈。很簡(jiǎn)單，就是企業(yè)好友如果看了某個(gè)內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你對(duì)此類內(nèi)容也有可能感興趣，會(huì)推送給你看到。這個(gè)跟搜一搜，看一看的玩法是一樣的。在內(nèi)容的下方，會(huì)出現(xiàn)“多位朋友看過”的標(biāo)簽。
2，用戶喜好。如果你看到某個(gè)內(nèi)容做了互動(dòng)，比如點(diǎn)贊，評(píng)論等，或者你之前在微信里面的用戶習(xí)慣、關(guān)注的公眾號(hào)，朋友圈屬性等等被記錄，做了模型，系統(tǒng)會(huì)給你打個(gè)標(biāo)簽，下次會(huì)給你推送類似內(nèi)容。
3，基于地理位置的同城推薦。這個(gè)也很容易理解，就是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的地理位置，推送附近的用戶給你。這個(gè)抖音快手都有，也是放在比較重要的位置。基于地理位置服務(wù)，可以衍生很多外延的機(jī)會(huì)出來，比如線下商家可以通過這個(gè)去提供商業(yè)服務(wù)。所以這塊也是任何平臺(tái)都不會(huì)放棄的。
鋼格板企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧
當(dāng)我們?cè)诳吹揭粋�(gè)平臺(tái)的機(jī)會(huì)，明白了新平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制后，想談?wù)勅嗽O(shè)定位這個(gè)話題。
1，人設(shè)定位問題。 簡(jiǎn)單說，鋼格板企業(yè)是做鋼格板產(chǎn)品的，可以給用戶提供什么樣的鋼格板產(chǎn)品和服務(wù)。通常，我們給別人做個(gè)人ip打造，都是基于鋼格板企業(yè)資源去做變現(xiàn)，以職業(yè)去做延伸。比如教大家怎么選購(gòu)鋼格板產(chǎn)品，如何辨別鋼格板產(chǎn)品質(zhì)量，介紹鋼格板生產(chǎn)工藝流程，鋼格板應(yīng)用環(huán)境以及鋼格板工程案例等等。讓用戶對(duì)鋼格板產(chǎn)品做一個(gè)全面了解，以及使用鋼格板產(chǎn)品帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
2，內(nèi)容輸出。 很多人說，我定位了，可是沒團(tuán)隊(duì)不知道拍什么怎么辦? 在這里教大家一個(gè)辦法，可以通過愛站或站長(zhǎng)網(wǎng)等工具，挖掘鋼格板產(chǎn)品垂直細(xì)分領(lǐng)域用戶比較關(guān)注的話題點(diǎn)(也就是挖掘長(zhǎng)尾詞，比如熱鍍鋅鋼格板、復(fù)合鋼格板、水溝蓋板、樓梯踏步板、插接鋼格板、不銹鋼格板、鋼格柵板、平臺(tái)鋼格板、重型鋼格板等)，然后分類整理成一條條的核心標(biāo)題，最后通過百度、知乎、微博、公眾號(hào)等工具，去搜索整理成有用且深度的內(nèi)容做成腳本，最后真人出鏡視頻化就好了。
3，運(yùn)營(yíng)技巧。 上文有講到系統(tǒng)的分發(fā)推薦邏輯，一個(gè)是社交關(guān)系鏈+用戶喜好+中心化推薦+位置推送等。所以，作為鋼格板企業(yè)開始做內(nèi)容的時(shí)候，一定要專注鋼格板產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，不要東一榔頭西一棒槌。讓系統(tǒng)給企業(yè)打上垂直細(xì)分標(biāo)簽。
新發(fā)布的鋼格板視頻，可以讓身邊朋友微信好友去點(diǎn)贊評(píng)論完播，這三個(gè)指標(biāo)是任何平臺(tái)都非常重視的，代表你的鋼格板視頻對(duì)用戶是歡迎度，所以為了更好的提供完播率，前期鋼格板視頻可以做短一些，或在標(biāo)題描述里面提醒用戶看完。視頻內(nèi)容最后可以提醒用戶隨手點(diǎn)贊支持引導(dǎo)用戶評(píng)論，或者設(shè)計(jì)一個(gè)梗，讓用戶有主動(dòng)評(píng)論的欲望。
當(dāng)一個(gè)新的鋼格板視頻做好以上的動(dòng)作，數(shù)據(jù)比較好看，系統(tǒng)就會(huì)幫你推送到更多的用戶觀看，這樣你就“破圈”了，你的六度人脈就會(huì)被打開，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，如果你發(fā)的鋼格板視頻內(nèi)容出色，相信會(huì)吸引越來越多的人關(guān)注你。那么，你不管是通過把用戶導(dǎo)入到私人微信，還是引導(dǎo)到公眾號(hào)或者小程序，都可以去變現(xiàn)了。
最后，祝廣大鋼格板企業(yè)能把握微信這一巨大的流量池，做好視頻號(hào)是非常好的紅利期，假如抓住了這一波機(jī)會(huì)，未來是有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車的。
